下面这份流程是我自己常用的，做网站优化基本都按这个走，你可以照着改。各家情况不一样。
节奏和心态
- 搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。
- 我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
- 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
- 反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
- 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
- 段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
- 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。反正记着就行。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。我反正是这么看的。
有个细节，一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
说实话，能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。
硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
后来才发现，每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
换个说法，别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。
顺便提一句，推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
听起来简单，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
先把基础打牢
新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
这个细节挺关键。
电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
老实说，改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
写内容的时候，我习惯先列用户可能问的七个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
这事吧，预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
这里不多展开。
手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。具体还得看情况。
报表要有判断，光列数字等于没做。
说白了，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。